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对于医药电商来说 政策并没有那么“重要”

http://www.cphi.cn   2017-02-21 10:03 来源:转载

1月21日晚,国务院发布了《国务院决定第三批取消39项中央指定地方实施的行政许可事项目录》公告,明确指出取消互联网药品交易服务企业(第三方平台除外)审批,这意味着,使用了长达11年的互联网药品交易B证、C证审批规定终于有所松动。

  当B证、C证审批政策松动后,业内一片欢呼:政策松绑医药电商春天将至。可以明确地说,并不是!就算政策全放开了,你心中的蓝图是否就能一蹴而就?关键点并不只有政策。
 
  1月21日晚,国务院发布了《国务院决定第三批取消39项中央指定地方实施的行政许可事项目录》公告,明确指出取消互联网药品交易服务企业(第三方平台除外)审批,这意味着,使用了长达11年的互联网药品交易B证、C证审批规定终于有所松动。
 
  一时间,医药电商从业者对于政策的变化欢呼雀跃,认为医药电商在政策的松绑下将迎来春天。
 
  其实自2014年5月起,随着国家食品药品监督管理总局在当年发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,呼吁改变医药电商监管环境,为医药电商的突飞猛进创造有利空间,监管环境的改变就成了行业最热门的话题。
 
  在接下来两年半的时间里,由于政策长期滞后,吐糟政策滞后仿佛成为医药电商从业者的“正确”话题,甚至对于行业中存在的问题,无论是盈利困难、流量有限,还是上游工商支持力度不足,仿佛都归咎于政策壁垒。
 
  其实,政策并不是那么“重要”
 
  但事实真是这样吗?医药电商从业者把希望寄托在政策的变化上靠谱吗?首先数据就表明,无论政策是否有利,医药电商多年来依然匍匐前进,保持高速发展。
 
  据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所网络监测中心2016年11月发布的首期《中国互联网医药信息和交易监测报告》显示,中国医药电商2000年6月由原国家药品监督管理局发布《药品电子商务试点监督管理办法》,并于随后陆续发布互联网药品交易服务相关管理办法以来,即便在缺乏针对性扶持政策的环境下,医药电商从2011年起呈爆发式增长,预计至2016年中国网上药店的销售规模达到285亿元,成为医药流通市场一股不容忽视的新生力量。
 
  此外,不少药品经营企业亦积极参与到这一渠道中(表1),这些数据说明,即便行业政策处于探索阶段,医药电商依然实现高速发展。只要其能拥有广阔的市场空间,能满足消费者真正的购药与健康需求,政策滞后并不能阻碍行业试水。
 
  其次,政策是把双刃剑,把行业的发展希望只寄托在政策的改变上并不现实。国家食药监管总局作为行业的管理者,首先保障的是药品流通的安全性,在对医药电商缺乏全面清晰了解的前提下,其对医药电商监管的重点是安全性,在保障安全这基础上,积极探索医药电商新业态的监管模式,如取消互联网药品交易服务企业(第三方平台除外)审批和暂停第三方平台售药行为,都在预期范围内。
 
  但是面对医药电商迅猛的发展速度与迭代更新的运营状态,行业监管政策必然有所滞后,并因此制定对行业发展产生螺旋式影响的政策条文,这种情况在未来一段时间内是必然存在的。
 
  出路,找准电商蓝海的痛点
 
  在未来政策长时间摇摆未定,但市场需求明确的环境下,医药行业作为是“政策市”,电商领域从业者的确需要明晰政策引导,避免走入发展“死胡同”。
 
  但除此以外,企业找准商业模式,提升管理技术,进行系统化的人才培养或许更为重要,毕竟企业要长久立足市场,政策并不是支撑企业生存的核心要素,最终考验企业生存能力的,还是各自的商业模式、运营内功与市场视野,只要找准市场痛点,即便缺乏有利的外部环境,企业也能创造奇迹,为行业探寻发展方向,甚至倒逼政策环境。
 
  其实,政策的滞后虽然一定程度上延缓了医药电商行业的高速发展,但从另一个角度考虑,这种状况也为行业提供了充足的创新空间,毕竟在没有条条框框的规范下,企业可以较低的机会成本进行多方面的尝试,谋求突围机会。一旦规范明确,机会成本提高,企业要运营的难度就相应加大,滴滴打车目前困局就是一个极端案例。
 
  说到底,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代,一切凭各自的实力说话,政策改变只是外围因素,唯有羽翼丰满,才有展翅翱翔的可能。

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