钙制剂Top10榜单新鲜出炉儿童制剂抢食零售近百亿市场

https://www.cphi.cn 2018-03-05 11:57 来源：米内网作者：聆风木槿

2015年全国营养调查发现，目前我国城市居民每日膳食的钙摄入量只有400毫克左右，而中国营养学会建议成人的每日钙摄入量为800毫克，50岁及以上人群的每日钙摄入量为1000-2000毫克。因此，我国居民目前的钙摄入量依然普遍不足，补钙已成为众多消费者保健的首要需求。在消费需求的刺激下，我国钙制剂的零售市场规模也不断扩容。

平价产品主导市场，中高端产品逐渐发力

由于各城市的经济、消费水平存在差异，在价格方面城市间也存在差距。但从总体情况来看，消费者目前虽仍青睐于购买平价产品，但中、高价产品的销售有明显上升之势。

图3：22城市合计儿童钙制剂药品市场价格区间的市场占有率变化

图4：22城市合计儿童钙制剂保健品市场价格区间的市场占有率变化

数据显示，22个重点城市中，0~50元价位的儿童钙制剂占比，市场占有率超过七成。细分到药品和保健品，两者价格竞争走势不同。2017年第3季度儿童钙制剂药品中端价位产品的市场占有率达25.3%，同比上升9.6个百分点，平价产品和高价产品则有所下滑;而保健品高端价位产品的市场占有率为10.6%，同比上升4.0个百分点，平价产品和中价产品均有相应下降。

近年来随着国内居民可支配收入的提高以及消费观念的转变，人们在购买钙制剂时除了考虑价格因素外，品牌知名度、产品效果等也很重视，所以中高端价位产品的市场占有率会有所上升。

结语

老龄化的加速，二孩政策的推动，国民收入的增加等因素影响，我国钙制剂零售市场或将进一步扩大，而各品牌间的竞争随之加剧，生产企业应更加注重产品的质量和创新，持续提升产品力。厂家如能积极正面的普及相关知识，合理的指导补钙方式和剂量，这对于钙制剂市场的健康发展或许有较大的推进作用。

注：

1.数据说明

若无特殊说明，年度数据均来源米内网《中国城市零售药店终端竞争格局库》，季度数据来源于米内网零售药店监测分析系统(RDM系统)。文中提到的“22个城市”指：北京、成都、广州、杭州、南京、上海、沈阳、武汉、重庆、青岛、深圳、长春、宁波、长沙、西安、哈尔滨、郑州、石家庄、无锡、扬州、苏州、南昌

2.概念说明

市场份额=某品牌(产品)销售额/所有品牌(产品)销售额合计

市场占有率=某品牌(产品)销售数量/所有品牌(产品)销售数量合计

U：最小包装单位，即1瓶、盒、包等

CR：市场份额集中度指标

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