https://www.cphi.cn 2018-01-26 09:59 来源:转载
益安宁丸扩张迅猛成为全国性品牌
2016年益安宁丸中国城市零售药店销售额约4.0亿元,较去年同期增长61.7%。益安宁丸的功能主治是补气活血,益肝健肾,养心安神,专利申请主要是应用于冠心病和心脑血管疾病高危人群,因此用药人群有所扩大。
益安宁丸在22个城市均有销售,大部分城市的同比销售额均有翻倍的增长,目前在18个城市为该类别的榜首品牌。2016年在天津、广州、沈阳和重庆等8个城市的销售额在1000万元以上,但广州和沈阳的同比增长率略有下滑,而重庆为2016年新晋城市,销售额一举跃进千万级别,扩张速度不容小觑。
我们从行政区划七大区(华东、华北、华南、华中、东北、西南、西北)各选取了一个代表城市,如图2所示,益安宁丸除广州外,其它城市的市场份额均呈现直线上扬的走势,份额均超30%。据国家食品药品监督管理总局广告数据库统计,近几年益安宁丸申请广告批文合计139条,铺天盖地的广告使其迅速成为家喻户晓的品牌,益安宁丸市场的迅速扩张与其广告投放不无关系。
图2:重点城市零售药店中成药终端2013-2016年益安宁丸市场份额
槐杞黄颗粒增速
中国城市零售药店中成药终端2015-2016年补气类TOP10品牌中,启东盖天力药业的槐杞黄颗粒高达136.3%,增幅,首次跻身前十行列。槐杞黄颗粒为独家品种,主要适用于气阴两虚引起的儿童体质虚弱,反复感冒或老年人病后体虚,头晕,头昏,神疲乏力,口干气短,心悸,易出汗,食欲不振,大便秘结,但在投放市场之处主要是用于“儿童反复呼吸道感染”。
从22个重点城市看,2016年槐杞黄颗粒在17个城市有销售,铺货城市较2015年有所增加。同比,该品牌在大部分城市的销售额呈数量级增长,在宁波尤为明显。2016年在宁波的销售额达521万元,同比增长率达6590.4%,市场份额直线上升。
表3:重点城市零售药店中成药终端2015-2016年槐杞黄颗粒增速较快城市
现代社会中,人们的生活节奏越来越快,生活压力也越来越大,很多人处于“亚健康”状态。从中医的角度看,亚健康的根本原因是阴阳气血不足,五脏功能低下,也与元气不足、气虚相符。如果能从这个角度出发,提高“亚健康”人群的认知和重视,相信补气用药仍有较大的上升空间。
数据来源:以上数据若无特殊说明均来源于米内网《中国城市零售药店中成药终端竞争格局》和《重点城市零售药店中成药终端竞争格局》数据库,文中的提到“22个重点城市”是指:哈尔滨、长春、沈阳、北京、石家庄、天津、广州、深圳、南宁、武汉、长沙、合肥、南京、扬州、南昌、济南、青岛、上海、杭州、宁波、西安、重庆。
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