“30秒进入血液，90秒进入细胞深层，5分钟排湿驱寒，10分钟打通全身微循环。”

       “三分钟找到老病根，五分钟排毒排湿排酸排风，十分钟打通微循环。”

       生活中，你是否也听过这些广告语？这些“神药”真的如此神奇吗？

       其实，这些都是披着羊皮的「药械虚假广告」们，无形之中，已经充斥了我们的生活。

       值此315国际消费者权益日即将到来之际，笔者特别盘点了2023年药械虚假广告（10条），以案例现身说法，戳穿典型药械虚假广告的虚伪外衣（后续会有《2023年药品质量不合格数据年度报告-总篇、化药篇、中药材篇、中成药篇》陆续发布，欢迎持续关注）。

       表1 2023年药械虚假广告（10条）

       数据来源：国家市场监督管理总局官网、各省份市场监督管理局官网等公共信息渠道，药智网整理

       01

       最高罚款20万，

       这些虚假广告是重点

       从统计数据来看，有6个虚假广告的罚款金额超过10万（3个超20万），违法内容分别是对医疗用 毒性药品作广告、发布处方药广告、说明药品有效率、宣传普通食品具有保健治疗功效、广告内容与说明书不一致等。

       值得注意的是，这些虚假广告的违法主体较为多样、不仅仅局限于常见的药械企业，包括医疗美容诊所、药店、理疗店等。

       更值得围观的是，违法主体出现一家卫生院，因三伏贴的医疗广告内容发布前未经审查机关审查被罚。

       从虚假广告涉及的产品来分，可分为处方药、保健品，甚至对治疗手段进行夸大宣传。

       处方药：枸橼酸西地那非片、他达拉非片

       广东省广州市黄埔区市场监管局调查查明，广东东方红医药连锁有限公司在某平台上发布枸橼酸西地那非片及他达拉非片产品的处方药广告，且广告中含有“8次之后继续服用，有效率能保持在80%以上”“临床总有效率是80.8%”等说明药品有效率的内容。

       当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年3月，广东省广州市黄埔区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

       保健品：长兴牌辅酶Q10维生素E软胶囊、益生菌粉

       广州市君天生物科技有限公司为销售“长兴牌辅酶Q10维生素E软胶囊”“益生菌粉”等保健食品，在电商平台商品销售页面发布含有“调解肠道菌群”“心脏健康”“心脏加油站”等内容的广告，超出产品备案说明书范围，并对已审查通过的内容进行增加、修改，违反《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第七条第一款、第二十条第一款的规定。

       广州市天河区市场监管局依法责令该公司停止发布违法广告，并处罚款1.8万元。

       治疗手段：曲度治疗、中药熏蒸等

       河南省漯河市市场监督管理局召陵分局调查查明，召陵区徐氏曲度颈肩腰腿疼康复理疗店在店内宣传“徐氏+中医，徐氏颈肩腰腿痛专科门诊，主治：颈椎、腰椎、曲度治疗、中药熏蒸、不牵引、不按摩、不扎针、不贴膏药，（28—35天）是完全可以康复治愈的”“全球首 创‘多功能埋线针’，万 能注射疗法”等内容，夸大治疗效果、对治疗效果作保证性承诺。

       当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年4月，漯河市市场监督管理局召陵分局依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

       02

       为何虚假广告屡禁不绝？

       药械虚假广告屡禁不绝，为何反复出现此类现象？药智网联合创始人李天泉认为，内外因皆导致了今日局面。

       从内因来看，广告主为何疯狂执迷虚假广告，实则是看中背后带来的巨大利润,以利益驱动，自然“明知故犯”。

       外因可分为监管层面及终端的需求层面。“从监管来看，广告法对于虚假广告的惩罚力度尚需与时俱进（详细法律法规见文末），如果利润与罚款之间差距较大，还是有人铤而走险。另外，终端需求的旺盛，也导致了市场不法活动的猖獗。”

       现实执法难度来讲，现在信息渠道多样，虚假广告狡兔三窟，导致了执法力度的难度加大，查处效果难以维持，出现虚假广告乱象的反复“回潮”。

       李天泉认为，对于虚假广告除了监管部门加大工作力度、增强执法力量，积极探索更多执法模式外，还需消费者自身擦亮火眼金睛，对于药品、医疗器械、保健品的分类具备基础常识，比如保健品一定没有治疗功能等常识。

       “药智网专门有一款‘药智用药’小程序，微信搜索即可找到，精准识别药品、保健品，扫一扫获取相关说明，非常方便。”

       此外，关于正规的药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，皆有批准的广告文号。

       可以搜索进入“国家市场监督管理总局”网站（https://www.samr.gov.cn/），点击“服务”，再点击下边栏的“国家市场监督管理总局政务服务平台”，下拉到热门服务板块，选择“我要查”，点击“广告查询”，可选择药品广告查询、医疗器械广告查询、保健食品广告查询、特殊医学用途配方食品广告查询四个板块，获取相关广告批准文号及介绍。

       附：《广告法》中的虚假广告处罚规定

       《中华人民共和国广告法》第四条第一款规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”

       根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”