如今，越来越多的企业关注到了产品广告营销的重要性，而电视广告对制药公司来说是最主要的媒体推广渠道。具体到处方药，全球只有美国和新西兰允许直接面向消费者投放广告。
近日，根据电视广告数据分析公司iSpot.tv发布的实时监测报告，在美国， 3月在电视广告上投入最多的10款处方药合计的广告费为1.56亿美元，比2月的1.67亿美元有所下降。
此报告中的亮点包括：
（1）艾伯维的Humira和辉瑞的Lyrica依然高居榜单第1、2位，3月的广告费分别为2680万美元和2310万美元。
（2）礼来的Trulicity和诺华的Cosentyx在3月重回榜单，分别以2210万美元和1340万美元位居榜单第3、5位。
（3）武田Entyvio在3月以960万美元位居第10位，这是武田首次入围。
以下是3月美国电视广告投入最多的10款处方药：
1、艾伯维——Humira
广告投入：2680万美元
广告投放数量：9
烧钱最多的广告：“Chase What You Love”（预计620万美元）
Humira是一种处方抗炎药，用于治疗多种炎症性疾病，包括类风湿性关节炎、溃疡性结肠炎、银屑病、克罗恩病等。
2、辉瑞——Lyrica
广告投入：2310万美元
广告投放数量：5个
烧钱最多的广告： "Babysitter（保姆）"（预计广告费：790万美元）
Lyrica是一种处方癫痫药和镇痛药，用于治疗癫痫以及神经和肌肉疼痛，包括糖尿病周围神经病变的神经性疼痛、带状疱疹后遗神经痛、肌肉疼痛（包括纤维肌痛）、脊髓损伤相关疼痛。
3、礼来——Trulicity
广告投入：2210万美元
广告投放数量：2个
烧钱最多的广告：“I can do more”（预计广告费1500万美元）
Trulicity是一种处方注射药物，该药是一种GLP-1受体激动剂，每周注射一次，结合运动和饮食控制，用于改善2型糖尿病患者的血糖控制。
4、大冢&灵北——Rexulti
广告投入：1630万美元
广告投放数量：1个
烧钱最多的广告：“Living Behind the Mask”（预计广告费：1160万美元）
Rexulti是一种处方口服抗**病药物，用于治疗**分裂症和重度抑郁症。
5、诺华——Cosentyx
广告投入：1340万美元
广告投放数量：2个
烧钱最多的广告：“Watch Me”（预计广告费：800万美元）
Cosentyx是诺华的新一代处方抗炎药，该药是首个也是唯一一个被批准治疗银屑病、银屑病关节炎、强直性脊柱炎的全人源化IL-17A抑制剂。
6、默沙东——Keytruda
广告投入：1210万美元
广告投放数量：1个
烧钱最多的广告：“It’s TRU: Donna’s Story”
Keytruda是一款处方PD-1肿瘤免疫疗法，已获批多种癌症适应症。去年5月，FDA批准该药治疗携带微卫星不稳定性高或错配修复缺陷的实体瘤。此次批准使Keytruda成为首个不依照肿瘤来源、而是依照生物标志物进行区分的肿瘤免疫疗法，具有里程碑式的意义。
7、辉瑞&百时美施贵宝——Eliquis
广告投入：1180万美元
广告投放数量：3个
烧钱最多的广告：“No Matter Where I Ride”（预计广告费：930万美元）
Eliquis是一种处方抗凝血剂，主要用于治疗房颤和深静脉血栓等。
8、新基——Otezla（阿普斯特）
广告投入：1070万美元
广告投放数量：1个
烧钱最多的广告：“Little Things Can Be a Big Deal”
Otezla是一种处方抗炎药，该药是一种口服药物，用于适合光疗和系统疗法的中度至重度斑块型银屑病的治疗。
9、辉瑞——Xeljanz XR
广告投入：1030万美元
广告投放数量：3个
烧钱最多的广告：“Family Beach Day”（预计的广告费：380万美元）
Xeljanz XR是一种处方抗炎药，该药是一种口服药物，用于治疗类风湿性关节炎、银屑病、银屑病关节炎。
10、武田——Entyvio
广告投入：960万美元广告投放数量：1个
烧钱最多的广告：“Time For A Change”
Entyvio是一种处方抗炎药，用于治疗中度至重度溃疡性结肠炎和克罗恩病。（新浪医药编译/newborn）
文章参考来源：March madness? Not for pharma TV ads. Humira, Lyrica top spending list again
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