• 产品
  • 供应商
  • CAS号
  • 采购
  • 资讯
  • 会议

热搜关键词: 中国制药网 阿尔兹海默症 熊去氧胆酸胶囊 旋转蒸发器 熊去氧胆酸 >>

您的位置:首页 >> 资讯 >> 市场动态 >> 多方布局下的医药电商 处方成最大难题

多方布局下的医药电商 处方成最大难题

https://www.cphi.cn   2018-08-23 14:58 来源:医药观察家报

医药电商具有以下特征:交易过程全部或部分在网络环境下完成,但交易主体必须通过权威机构实名认证;交易双方必须具备符合法律法规要求之资质;交易范围、交易行为与方式等均必须完全符合法律法规要求。

       整个医药流通领域分为医药批发(ToB)和医和医药零售(ToC),每一种模式又分线上医药电商(B2B、B2C)和传统线下。2017年全国七大类医药商品销售总额2万亿元,同比增长8.4%,增速放缓。其中药品零售市场4003亿元,同比增长9%,B2C药品销售(OTC、处方药)140亿元左右,相较线下还处于相对早期。

       行业定位&分类

       医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体,凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术,进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

       医药电商具有以下特征:交易过程全部或部分在网络环境下完成,但交易主体必须通过权威机构实名认证;交易双方必须具备符合法律法规要求之资质;交易范围、交易行为与方式等均必须完全符合法律法规要求。

       整个医药流通领域分为医药批发(ToB)和医和医药零售(ToC),每一种模式又分线上医药电商(B2B、B2C)和传统线下。2017年全国七大类医药商品销售总额2万亿元,同比增长8.4%,增速放缓。其中药品零售市场4003亿元,同比增长9%,B2C药品销售(OTC、处方药)140亿元左右,相较线下还处于相对早期。

       行业现状

       医药电商行业按照“销售的品类结构”以及“政策”可大致分为“OTC和非药品”、“处方药”领域。

       1.OTC和非药品

       市场:2017年市场空间约300亿元,其中OTC药品约占60亿元左右,已经度过了前几年GAGR60%以上疯狂增长的时代,当前维持在30%平稳增速。潜在市场空间理论上是千亿级别的,和线下零售药房相互竞争、交叉、融合。

       竞争格局:行业属于完全竞争市场,竞争格局已定,阿里、京东等大流量企业以及好药师、快方送药、叮当送药等OTO企业为第一梯队,细分垂直的医药电商为第二梯队,一些大型连锁药房自建电商网站属于第三梯队。

       2.处方药

       整个处方药电商可分为“医生处方药”和“非医生处方药”,后者是传统的医药电商所切入的领域。

       “医生处方药”市场的核心驱动力为医生、处方权,当前主要在院内销售,占整个医药流通份额的80%,处方外流大趋势下至少能给院外带来2000亿元的增量,其中部分处方会通过“处方共享平台”或者“互联网医院”导流给线上。

       当前政策仅允许在线慢病复诊,慢性病药品8000亿元,GAGR 8%,占整个药物市场的53%,其中口服剂占49.1%,复诊药品至少占据2/3以上,约2600亿元。

       医生是慢病药品销售的核心驱动力,全国319万医生,包括助理医生,其中慢病医生占36%,大约110万,正常情况当20多万医生在网上开单时,这个行业就会爆发。目前在线开单的医生不足5万人。

       “非医生处方药”是指患者自身清楚应该买什么药,驱动力是患者,这块也是传统的医药电商所切入的领域。17年现有市场份额不足80亿元,GAGR 30%+。

       竞争格局:行业玩家第一梯队为京东、1药网、健客网、康爱多、好药师、七乐康,平均销售额在7亿-10亿元,相差不大。第二梯队为健一网、仁和药房网、国药在线,销售额处于2亿-5亿元之间。(注:阿里健康不自营处方药)

       3.发展驱动力

       1)需求是第一驱动力:

       美国用了20年使得药品网购渗透率达到36%,2017年我国药品网购渗透率仅仅为7.4%,在底层技术完善以及C端客户大消费方式的转变下,预计我国的进程将会大大缩短。

       2)政策是把双刃剑:

       OTC药品:这一块没有任何政策风险,从销售方式上和正常网络购物没有任何区别。

       处方药:自2014年起,“网售处方药”一直在“松绑”和“收紧”中反复,短短四年之内已进行了五次修改。其背后是线下实体药店和线上医药电商两派以“用药安全”为焦点的利益纷争。我们对政策预判是:长期来看,网售处方药会逐步放开。短时间内,处方药网销会有几个限制特点:区域性-避免跨省监管、连接互联网医院、黑白名单。

       2018年7月,《关于深入开展“互联网+医疗健康”便民惠民活动的通知》明确定调,鼓励有条件的医疗机构推进“智慧药房”建设,实现处方系统与药房配药系统无缝对接。线上处方经药师审核后,医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送。

如果这篇文章侵犯了您的权利,请联系我们。

处方药 OTC 医药电商
市场动态更多 >>
主编视角更多 >>
热门标签更多

投稿合作联系方式: Kelly.Xiao@ubmsinoexpo.com 021-33392297

地址:上海市徐汇区虹桥路355号城开国际大厦7-8楼 200030

CPhI 网上贸易平台: CPhI.cn| En-CPhI.cn| CPhI-Online.com
客服热线:  86-400 610 1188 (周一至周五 9: 00-18: 00) 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息
关于我们| 联系我们| 服务条款| 安全与隐私| 知识产权政策| 友情链接| 站点地图| xml地图| 供应商大全| cas号查询
2006-20 上海博华国际展览有限公司版权所有(保留一切权利)ICP备05034851 沪公网安备 31010402000471号
大咖说