https://www.cphi.cn 2019-04-18 10:46 来源：E药脸谱网
行业联动打造“1+1>2”品牌力
根据合作框架，拜耳健康消费品将在2019年多个品牌产品的活动中，同时露出产品品牌与知名连锁药店品牌，即“双品牌推广”, 实现合作双方的品牌增值，并引导消费者流量。例如，双品牌应用场景将包括在拜耳的品牌露出中，同时设计二维码或点击跳转至药房网页，满足年轻消费者便捷购买的需求；合作还将通过药房线下的品牌活动，基于消费者诉求，传递拜耳产品、自我保健理念的品牌价值，提升消费者在零售门店的体验，扩大健康消费品制造生产企业与下游零售药房双方在品牌合作中的深度和广度，达成“1+1>2”的品牌协同增效。
拜耳健康消费品中国区总经理何勇表示：“拜耳健康消费品目前在华凭借其一系列知名且深受客户信赖的产品，拥有庞大的客户群。随着消费理念的升级和自我保健意识的提升，中国百姓的健康需求逐渐多元化、多层次化。数字时代的兴起，全新销售渠道的开辟，大多数品牌建设推广的重心随着消费者使用习惯的变化而发生转移，与知名的连锁药房品牌达成双品牌合作，提升消费者对品牌和品牌购买渠道的同步认知，为我们零售药房的客户更好赋能，带来客流，是我们在新零售时代的一个全新探索。”
云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有限公司董事长阮鸿献表示：“一心堂‘一心创造美好生活’的品牌理念与拜耳 ‘科技创造美好生活’的企业价值观契合，我们希望通过双品牌的聚力，为我们双方的企业品牌带来价值，更重要的是为消费者带来服务价值。我们愿与拜耳共同创造美好生活。”
内容创新构建链接消费者的新“密钥”
拜耳近年来在互联网和数字创新方面做出颇多努力和探索，BCG 最近出炉的《2018全球创新力企业50强》指出数字创新自2014年来在企业中变得越来越重要，上榜 50 强中有三家药企，拜耳便是其中之一。
新零售时代的商业本质是以消费者为核心，提供高性价比的商品的企业以及平台，提供更好消费体验的品牌，将更受消费者青睐，这也相应要求企业从传统的产品思维转变为用户思维和数据思维，强化对消费者的触达，对消费者需求的洞察和挖掘，从而引发线上线下全渠道品牌建设的升级。
拜耳健康消费品拥有众多面向消费者端的非处方药品牌以及保健营养品，包括“康王”、“爱乐维”、“达喜” 、“开瑞坦” 、“白加黑”、 “力度伸”等家庭药箱中的常备用药，这些品牌功能各异，对应不同的目标消费人群。拜耳通过多元化的品牌内容，触达目标群体。例如“康王”在2019年计划通过新媒体及线下创新渠道，推动头皮健康公益教育，包括电视剧植入、 刷墙广告以及头皮测试路演等，在带给消费者品牌认知的同时，提升消费者的品牌体验。
“我们品牌策略的核心是针对每一个品牌的‘个性’，给予消费者更好的品牌内容体验，” 何勇先生说。“基于中国市场的丰富与差异，以及消费者不同的生活习惯与认知渠道，拜耳在整合新媒体渠道进行数字化营销的同时，也没有放弃传统媒体对特定人群的影响力。包括通过热播剧植入、纸媒和卫视的品牌投放，社区刷墙广告、地铁广告等方式，覆盖不同地域、不同消费层次的人群。我想这正是拜耳能够持续建立品牌与消费者之间畅通连接的‘密钥’。 ”
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