中药在日本又称汉方药，汉方药在非处方药市场有着独特的地方，因为使用便捷和效用显著，汉方药的市场每年都在增长。

       预计在今后5年，汉方药市场每年将以30%的高速增长，将带来巨大的商机和潜力。

       其中一个主要的驱动因素，就是生活习惯病的增加，因为人们长期**压力大，熬夜，久坐少动，不注意饮食，加上酒精的摄入，生活习惯病在不断增加。

       这些生活习惯病包括：肥胖，内分泌失调，精力不振，免疫力下降，过敏等。

       针对生活习惯病，汉方药正在成为一股新兴的力量。

       小林制药就是这样一家汉方药药企，这个公司在2015财年销售额就已经达到了189亿日元。预计到2020年，

       其中安美露销售额约占全体的10%。公司希望通过现地化生产和扩大销售等途径，到2020年年底，将年度销售额提升至200亿日元。

       其中的成功，离不开一个主要的经营理念，那就是，生命周期管理和不断创新。

       一个产品的生命周期包括研发，上市，销售，畅销，长盛不衰等，其中包含了诸多因素。如何在不断的消费者消费习惯的变化中，捕捉其中的商机，开发新产品是制胜的法宝。

       在这家现代中药企业，有一句常常挂在员工的口头禅，每天都被1000多名员工记诵，那就是，

       Something New, Something Different

       翻译成中文即为：与竞争对手比差异，与自己比创新。

       创造与革新正是这家老牌药企长盛不衰，蒸蒸日上的经营理念。

       而汉方药和积极拓展海外事业是达成这个目标的两大支柱。

       在最新的2019年度业绩说明会上，小林制药の小林章浩社长在大阪表示，通过加大对海外事业和汉方药的投资，汉方药销售200个亿的标的实现指日可待。

       那么，这样的自信是建立在什么基础上的呢？

       首先，生活习惯病给汉方药带来了第二春。在日本，不仅是中老年消费者，更多的年轻白领由于生活习惯病的困扰，加入了汉方药的粉丝行列。

       小林的主打，就是中医的非处方药市场，因为这些药品可以随处购得，在街角的药妆店，还是地特电车的小卖店，都可以让消费者获得。

       针对消费习惯的改变，肥胖和超重已成为白领的主要忧虑，小林的肥胖改善药，Naishitoru, 针对的就是体脂高的中老年人群，尤其是40岁以上的男性。

       因为这些人群可能不仅体脂高，而且可能还存在内脏脂肪高的特点。

       这个汉方药帮助分解过剩脂肪，尤其是有“小肚腩”的人群促进健康。

       此外，针对女性注重调理内在平衡的趋势，小林的女性保健药，命之母也销售势头迅猛。针对中年女性生理不调和更年期的困扰，以及生理期的各自不适症状。

       利用中药杜仲等药材的配合，在内在调理上起到有机一体的作用。

       针对呼吸健康，这家药企推出了“清肺汤”，一种中医制剂，帮助人们改善呼吸道和肺部的功能，尤其是在污染和季节气候变更时，有助于防止呼吸道感染，气管炎症和肺炎等症状，帮助呼吸道的净化和改善。

       过敏也是现代人的主要困扰之一。如今，慢性鼻炎等导致的呼吸不畅等令人烦恼。Chikunain配合了9种中草药，不含有催眠物质，因此，可以白天服用，保证了一天的鼻腔和呼吸道的通畅。

       “如何让汉方药更加容易便利让人们理解，这就是我们创作产品的出发原点。”社长小林章浩表示道。

       小林的成功也离不开皮肤用药市场的欣欣向荣。由于用药方便，许多人都开始选择了经皮渗透的用药途径。而最近的皮肤用药市场也异常火爆，大手笔交易不断。

       其中包括：辉瑞花50亿美元买了专注皮肤药的Anacor公司，而LEO制药已授权从阿斯利康获得两个潜在的治疗炎症性皮肤病的候选物，这起交易最多可以为AZ带来高达10亿美元的收入。

       皮肤用药预计光在日本市场就能卖到100亿日元的规模。

       2014年财年，小林销售1283亿日元，利润179亿日元，达到 14％的营业利润率。而竞争对手狮王(Kao)的利润率只有不到4％。