https://www.cphi.cn 2020-03-19 21:15 来源：制药网
随着现代科技的不断发展，以及人们对健康意识的加强，消费水平的不断升级，国际国内对中药材的重视程度普遍提高。尤其是2020年以来，中医药发挥了独特的优势，也愈加受到关注。不少业内认为，随着更多利好政策的支持，以及人们对中医药认可程度的提升，行业监管趋严，中医药行业有望迎来发展黄金期。在此背景下，不少药企还跨界合作，将中药和时尚、汽车、日用品等结合，将传统中医药文化进一步发扬。
“中药＋时尚”
近日，广药集团公布已与例外时尚集团和方所文化集团签订战略合作框架协议，三方将通过“中药＋时尚”的紧密合作，致力在健康防护防疫和中医药产品开发、中医药文化传播、美学教育、创新孵化以及产融结合项目等方面的合作。
据悉，本次广药集团携手例外时尚集团除了防护防疫产品的开发外，未来双方将围绕倡导健康生活，进一步开发以时尚、健康、绿色为主题的系列日常生活产品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕头、中药皂、中药旅行枕等时尚健康产品。
此外，双方还将以神农草堂的中医药文化科普为基础，大力开发儿童美育教育与中医药文化结合的文化研学课程，开发中医药养生教育课程或出版物，联合组织学术活动，打造时尚中药文化品牌。
“中药＋汽车”
在过去，车载香氛一直都是以“香”为重点，中药香氛算是一个比较新鲜的事物。据悉，广药集团日前正在和广汽集团探讨“中药＋汽车”的跨界合作，将通过研发车载中药香氛保健技术，打造融合中医药产品和理念的健康车。
业内表示，实际上市场上对于中草药及中药香氛的认可度很高，很多奢侈品牌如爱马仕、娇兰、海蓝之谜等推出的香水和化妆品中都含有中药草本配方，草本精油治愈也是当下比较流行一种减压方式。
“中药＋动漫”
在2019年的第十五届深圳文博会上，动漫与中医药也得到了完美的融化。“漫游湘军”展位上，根据中药五性，分别对应展示有枸杞、干姜、桂皮、花椒、金银花等药材，每一瓶药材前对应着形态各异、特色鲜明的3D打印动漫形象摆件——“药灵宝贝”。
据悉，“药灵宝贝”文创IP是湖南医漫生物科技有限公司打造的“中医药＋”跨界产品之一，利用动漫内容的传播带动中医药文化的推广，将中医药动漫IP打造成为大众化、年轻化、流行化的品牌形象。
“中药＋日化产品”
日化行业具有门槛低、利润高和稳增长的特点，药企可以通过高知名度和良好口碑，以及传统药企本身对中草药文化的深入研究，在中草药复兴潮流的当下，开拓与中草药相关的日化产品市场。
例如，云南白药此前就凭借其深厚的品牌文化地域和中草药资源与技术，推出了系列的云南白药牙膏，以独特的市场地位获得国内市场份额。
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