记者 |原祎鸣

编辑 |许悦

       据1月5日辉瑞官网，自1948年以来使用的“蓝色小药丸”式logo正式改变成了蓝色双螺旋形状。

       logo是一个企业最 具代表性的标志，其可以高度传达一个公司企业文化、**、以及价值观，而换logo往往代表着公司的关键转型或理念的更新迭代。

       2019年，辉瑞公司拆分了消费者医疗保健业务部门，并与葛兰素史克（GSK）的同类部门合并成为新的公司。2020年，其将辉瑞普强（Upjohn）拆分，并与迈兰（Mylan）公司合并成为一家新的全球性医药公司。而越来越聚焦于创新疗法的发现和开发的辉瑞公司，如今也在logo上体现了其进步与创新。

       对于新的logo理念的设计理念和改变原因，辉瑞在其官网上介绍到：

新的logo可以彰显辉瑞从一家多元化的医疗巨头转变为专注于研发预防和治疗疾病的处方药和**的转变。

现阶段，辉瑞已经不仅仅是一家制药公司。新的logo标志着辉瑞的定位从商业到科学的转变。辉瑞已经“解锁”了药丸的形状从而揭示工作内容的核心：双螺旋，螺旋上升。

新的logo用的是全新的一种蓝色，历史悠久的辉瑞蓝如今变成一种充满活力的双蓝色调调色板，这两种蓝色分别象征着辉瑞对科学的专注和致力为患者造福的承诺，辉瑞正在加倍努力。

       辉瑞公司的首席执行官Albert Bourla则进一步解释到：“创立171年后，我们进入了一个新时代：一个非常注重科学和病人的时代。辉瑞不再仅仅从事于治疗疾病——我们同时也在预防疾病。”

       执行副总裁Sally Susman补充说到，“我们的新logo同时保留了辉瑞历史的尊严和如今的创新**和科学焦点。随着辉瑞公司对突破性科学的不断投入，现在是时候更新logo以反映这一现实了。”

       她还表示，辉瑞已经改变了从前的传统，面向未来，未来是一个同时包含着科学、同情和突破的时代。

       该logo的字体为Noto Sans（中文名为“思源黑体”，来自于成语“饮水思源”），是一种无衬线黑体。据其官网，Noto Sans是为未来设计的字体。具有时尚、实用、简约、诱人的外观特点，其全球包容度也极高，可容纳超过全球800种语言，这对辉瑞遍布全球的生产线来说来说十分重要。“未来将用Noto Sans书写。”辉瑞公司这样评价“思源黑体”。

       据了解，此次包括LOGO在内的新形象开发设计周期长达18个月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了辉瑞的全新品牌战略，创意设计则由总部位于布鲁克林的代理商团队负责。

       设计团队表示，为了能够创造出更具科学使命的LOGO，辉瑞公司对多个国家的4000多名患者和2000名医生进行了民意调查，并在公司经营的地区内举行了12个内部焦点小组讨论。最终在200多个设计方案中筛选了四个备选方案，而这个螺旋图标就是从这四个方案中确定出来的。

       根据收入排名，如今的辉瑞已经发展成全球最大的制药公司。其创立于1849年，而其最早的logo不是椭圆，而是圆形，里面加上了创始人的名字“Pfizer”。1940年后更换成椭圆形。

       据了解，辉瑞在1989年进入中国，在大连建厂时，从最初的多元化定位改变成只专注于制药业。同年，著名的平面设计师Gene Grossman对logo进行了重新设计，在黑白两色基础上增加了蓝色，代表卓越、力量、稳定、平和；并对字体做了改进，通过从大小上突出F字体，并且用F来切割椭圆，成为了椭圆形药片形状，这一整体构图一直延续至2021年。

       2009年，辉瑞收购了惠氏，思睿高（Siegel+Gale）重新设计了logo：蓝色小药丸倾斜了一些，原来的半衬线字体变成了无衬线，但整体思路仍然没有改变，蓝色的药丸图表中嵌入Pfizer的字样。

       有业内人士评价到，2009年的logo更具现代和动感性，凸显出速度、紧迫感，渐变的蓝色，较之前更加明亮活泼。无衬线字体更加直接干练、现代和灵动，而且符合网络展示。

       而当年的辉瑞公司也处于关键的转型期，业绩增长，大量收购，进入新的治疗领域，研发出了更多可以改变人类生命的药物。

       而这一次的logo改变，也意味着企业的转型与升级。

       曾经，蓝色小药丸“万艾可”是辉瑞公司的绝 对“星级产品”，其研发耗资12亿美元。于1998年3月上市后，2000年登陆中国内地，仅一年时间，“万艾可”就帮助辉瑞公司入袋25亿美元。

       但辉瑞公司发展到如今，“万艾可”也不再是其主要品种。今年新冠疫情肆虐的情况下，辉瑞公司在全球瞩目下加紧开发新冠**。据摩根士丹利预计，辉瑞今年有望从其新冠病毒**的销售中获得9.75亿美元收入，而2021年的**销售收入有望达到190亿美元。

       因此最新的logo设计很可能也意味着，辉瑞公司的辉煌，早已不再需要依靠蓝色小药丸。