12月5日，黑龙江有网友吐槽复合维生素B片玩“套娃”包装，一盒药126片，外观看是一个大瓶子，但打开后，才知道大瓶子里有多个小瓶子。

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       而且这多个小瓶子里的药片，从装量看，又完全可以只有一个小瓶子就能放得下，根本不需要这么多瓶子。

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       对此有网友评论说，是拆封太久吃不完容易受潮变质，小瓶子分装不容易变质。确实有这个功能，小包装的一个作用就是避免药品开封后保存太久。但也有其他网友分析说，如果是考虑开封后保存的因素，那直接分成小瓶子包装，或者铝箔板包装岂不是更好？究其原因，大家对于多个瓶子装到一个大瓶子的方式，很容易推向一个曾在月饼上反复出现的问题，“过度包装”。

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       过度包装，言外之意就是其包装的形式、材质等等，已经完全超过了正常的保存、运输需求。外包装的成本可能已经比实际商品的成本更高，古有买椟还珠，现有瓶比药贵。

       根据包装等信息，很容易查到了该类似药品，126片网店售价约110元。然后也特意咨询了相关人员，确实是一款大瓶套小瓶的产品。7瓶乘以18片每瓶，然后七个瓶子再装入一个大瓶子中。

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       126片价格110元，贵不贵？关于价格，除了看成本，也看竞品数量。而复合维生素B片的注册文号，在国内有103个。很多大企业都有该产品，像山东新华制药、云南白药、北京恒生药业等等，也就是说该产品的竞争较为激烈。作为一个非处方药，很难做出差异性竞争。这样的小包装规格，确实是一个差异性，但消费者买不买账，就是另一回事了。

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       我们再看其他竞品的价格和规格，像这款100片1瓶的，折后价格竟然只有5元左右。

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       那么是不是这个小规格就是必须的？能带来明显的优势吗？现在看确实如此，其包装款式要比其他竞品高档很多。在其他药企注册100片一瓶，一片五分钱的时候，甚至有些还注册了1000片一瓶，一片三四分钱的时候。这款药愣是把单片的价格划到了八毛多钱，当然1000片的规格，大概率是门诊对外开瓶零售用的，我小时候去门诊买药，基本上都是那种烧纸切的小单页，然后把药包在里面。家里甚至有个棕色的广口瓶子装茶叶，其前身就是感冒药的药瓶子。

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       从商业角度及药品法规说，该药品的设计并无不妥，18片一瓶也正是成人两三天的用量。但这种小瓶子的尺寸，本身就可以装到近百片。18片一瓶就有非常大的空间闲置，对于塑料的利用率也变得极低，但这种闲置浪费最终是消费者买单，这才是被网友吐槽的关键。

       当然要从销售来说，这种维生素制剂作为非处方药，价格远远比保健品卖的更为便宜。像钙片这类的，你要是去药店买，大概率会被推荐保健品，价格更高，当然利润也高。药品的包装也很素颜端正，不讨人喜欢。这次套娃的复合维生素B片，无论包装还是外观，都与传统认知里的药片有不同，更像是一次与保健品的正面对抗。

       但需要注意的是，包装只是一个方面，过度花哨的包装，反而会降低消费者对其认可度。甚至会引起反感，这需要开发注册时就注意到不良影响，避免自嗨式的设计亮点反而成了槽点。并无特指性批评该产品包装的想法，只是我们在面对市场反馈时，要积极主动。当我们想着在货架上吸引目光时，消费者则往往期待我们回归到简单的治疗本质上去，药品开发时，一定要想到这点差异。