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企业如何培育中药大品种 在逆境中获得新生

https://www.cphi.cn   2018-03-06 09:51 来源:转载

随着医疗改革不断深化,我国的医药生态格局和行业运行规则正在剧变,以临床价值、科学价值为核心的科技创新驱动,成为中药产业发展的核心推动力,而中成药在整个中药产业中处于核心地位。

       随着医疗改革不断深化,我国的医药生态格局和行业运行规则正在剧变,以临床价值、科学价值为核心的科技创新驱动,成为中药产业发展的核心推动力,而中成药在整个中药产业中处于核心地位。

       中药大品种是中药产业发展的“牛鼻子”,具有产业全局带动作用,其基本特征是“临床价值大、科学价值强、市场价值高”。此前,共有548个大品种入围中华中医药学会发布的《中药大品种科技竞争力报告(2017版)》,而目前我国中药品种批准文号有近六万个,大品种数量约占百分之一。

       通过对入围的中药品种进行分析,笔者发现,广东、贵州和四川三个省份入围品种数最多。其中,广东省有44个,其品种治疗领域广泛,包括了心脑血管疾病、呼吸系统、五官科、泌尿系统、肝炎、骨骼肌肉、肿瘤、儿科、妇科、消化系统等15个疾病类别。而在治疗领域,心脑血管疾病药物最多,有115种,骨骼肌肉用药和妇科用药紧跟其后。在入围的大品种中,独家产品成为绝对的主流,体现出其独特的竞争优势;部分准独家产品也有一定的竞争力;超过十家生产企业,通过品牌化、差异化定位,有不少品种成长为大品种。

       在医药产业发展模式大变革时期,传统的医药模式正面临重大的挑战,尤其是中小型中药企业。在中药现代化的今天,企业如何培育中药大品种,在逆境中获得新生?需要转变思维,在充分把握国家利好政策的前提下,回归健康本原价值,提升企业创新能力,打造企业引擎产品。

       明确产品定位

       (1)品种明确 深入挖掘适合的中药大品种,可以是已上市的药物、国家基本药物目录和医疗保险目录的药物,也可以是企业独家品种,或从传承中医药理论的经典名方中寻求突破,或发挥中药保护品种的优势,深挖其市场潜力。

       (2)疗效明确 临床上的大品种必须适应于大病种、常见病,如果临床需要少,很难培育成一个大品种。然而,适应症并非多多益善,品种适应症应做减法,而非做加法,应在实验研究基础之上进行临床研究,聚焦适应症,找出其中的亮点,追求临床效果,而不是一味扩大适应症。

       (3)推广明确 例如,丁桂儿脐贴。该药是儿科领域第一个获得国药准字的新型中药透皮给药制剂,精准定位儿童腹泻零售市场,依据产品外用贴剂优势,突出无须喂药和打针的给药方式。“拉肚子,不吃饭;止腹泻,助消化 ”,是这个产品持续、一致的品牌宣传定位。

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