有些事，朝着有意思的方向越走越远了。

       八月十五前夕，医疗器械业界“老司机”杜蕾斯，化用了东坡老师的一句诗词，谱写了"但愿人持久，千里共婵娟"的动人佳句，既把月饼和避孕设施结合，又奏响了社会各界人士为祖国庆生的礼炮声。

       而不声不响的杰士邦，则登上了处方药的包装盒，与他达拉非片合作了一把跨界。药械合作，打出了超级接地气的组合拳。注意下图右下角内容，下文我们会有解读。

       图源：淘宝APP

       避孕套作为一种常见的医疗器械，其销售过程一般而言更像是快消品。尤其是在收银台附近，方便用户自取。其通过物理隔绝，避免受孕。而他达拉非作为一种辅助生殖用药，可以帮男士实现“举枪”和“发射”，增加自然受孕概率。可以说避孕套与他达拉非片仅从临床角度而言，是对冤家。

       但临床科学与社会科学是截然不同的两个范畴，尤其是人类这种高度社会化的动物中，受孕目的和性行为根本就不是等同关系。这种差异造就了杰士邦和他达拉非的联合，杰士邦的潜在用户是"预计进行性行为的人"；而他达拉非片的潜在用户是"对举枪程度不满意，且预计进行性行为的人"。可以说两者用户存在高度重合，药械合作，共同挖掘锁定同一客源。尽管后者未必都对避孕有需求，但绝大多数的性行为与受孕预期没有关联。

       如果只是为了受孕，那么多数人一生中只需要几次就可以完成目标，省下的精力都去搞物质文明和**文明就好。但人类的衣食无忧背后，就会衍生更多的需求。这也是国内多家药企进军辅助生殖用药的原因之一，虽然打着辅助生殖的牌子，实际上销售行为都依赖的是受孕之外的使用量。

       以他达拉非为例，国内齐鲁制药、长春海悦、重庆华邦、江苏天士力帝益、浙江永宁，再加上杰士邦的武汉人福药业，多家竞争。此外西地那非片也是多家抢市场，当今年齐鲁制药喊出两块多一粒的集采价格，甚至引起医药界热议。

       任何产品，都有一个规则：有高利润，才会大家一起争；有高利润或者广阔的市场需求量能实现快销，才会主推。时至今日，在各类实体药店，很多海报也都和这件成人之美的事有关。甚至在同一家药店同一时期，会隆重推荐两种产品的情况。

       图源：作者拍摄（图中内容不代表作者观点）

       就目前而言，主推的促勃方式无非是药物或者避孕设施添加**剂脱敏。杰士邦登上促勃药的包装，应该不光是为了卖常规避孕产品。在图一中右下角，有个杰士邦产品标注了"黄金持久"。在上文杜蕾斯产品中，也出现了但愿人"持久"。其实这正是常规避孕器械的一个小侧门，避孕套加脱敏剂，实现"持久"。

       为什么有了他达拉非片作为高值药品，杰士邦还要不遗余力的推自己的持久款避孕套？

       一、涉及到销售渠道

       他达拉非和西地那非等促勃药一样，属于处方药。购买处方药就意味着用户需要提交自己的个人信息，别的头痛感冒还好说，这种涉及到个人隐私的事情，是容易被用户排斥的。也就是说会影响销售过程的友好度，所以必须要有更优秀的产品来弥补这种渠道缺陷。

       二、涉及到销售频次

       常见的促勃药规格，都是一粒。这东西既然是隐私性用药，也就是一般来说你两次购买间隔预示着你的个人生活频率。虽然药店有药师可以买处方药，但你愿意让楼下的医生知道这事吗？所以，销售频次会受影响。

       三、涉及到销售量

       就一个处方药而言，你一次是难以买很多备货的。而械字号的脱敏避孕套，则完全不受这些影响，你如果愿意，一次买多少都行。而且更重要的是这东西便宜啊，比动辄几十块的促勃药便宜太多。为什么当初齐鲁制药把西地那非报价两块多钱引发热议啊，就是因为这价格不光影响到同类产品，还直接干扰了持久款的避孕套啊。

       所以说，至少网店上杰士邦登陆他达拉非的包装，也是为了促进自己的销售量。估计这一个路数，后期也可能会被其他药品所模仿。毕竟锁定同一人员为潜在客户，对于现在抢市场的疯狂而言，诱惑太大了。